Lorsqu’une société offre plusieurs services, il est peut être utile, comme dans le cas Hexawin, de créer une entité à part entière pour un service en particulier. Si le souhait de faire le lien entre la société mère et le nouveau service, une astuce possible est d’ajouter un « by XXX » à la nouvelle identité. Ainsi, la société mère est clairement identifiée et on peut réfléchir la nouvelle identité de manière indépendante.